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    工服定制什么面料耐臟耐磨適合煤礦工人穿著?工作服定做幾套比較好?
    編輯 : admin 時間 : 2019-07-19瀏覽量 :

    工服定制是服裝產品概念的重要組成部分,也是企業制定營銷策略時不可忽視的一個重要方面。服裝是文化的外溢,是時代精神的反映,服裝行業經營者對服裝品牌內涵及外延的正確把握尤為重要,是其能否成功的關鍵。

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    按傳統的產品概念,產品是具有某種特定物質形狀和使用價值的物品,是生產觀念對產品的詮釋?,F代營銷觀念認為產品不再限于物質形態和具體用途,而被歸結為人們通過交換而獲得的需求的滿足,歸結為消費者期求的實際利益。在這種觀點下,可將產品分為三個層次:核心產品、有形產品和擴大產品。

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    1. 核心產品是產品整體概念最基本的層次,它表現的是顧客需求的中心內容,即產品為顧客所提供的最基本的效用和利益。人們購買休閑裝的實質是購買舒適隨意的穿著,購買從工作到生活場合變換的廣泛適應性,這是核心產品所滿足的內容。企業生產服裝首先應著眼于該種服裝為消費者提供什么樣的實際利益,從這一點出發再去尋找實際利益得以實現的具體形式—形式產品。

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    2.形式產品是消費者對工服定制需求的特定滿足形式,是核心產品的實現形式,它向人們展示的是核心產品的外部特征,包括品質、款式、顏色、品牌等因素確定的特定的具體形式。

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    3.擴大產品包括消費者在取得產品或使用產品中所獲得的形式產品以外的利益,更多地指更廣泛的服務。

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    工服定制只有少量供應,通常為一件起兩件止。顧客購買時會被提醒另一件的擁有者是誰,以免出席活動時出現“撞衫”的情況。產品的擴大內容使得營銷人員必須正視整體的消費體系:一個產品的購買者在使用該產品的方法及整個過程。通過這種形式,營銷者就會發現產品附加值的許多機會,以有效地進行競爭。

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    可見,核心產品是對基本需求的回應,而形式產品滿足各種有差別的細微的需求,品牌傳遞的正是這種至關重要的差別性信息,并以此來強調自己的獨特性,使得實體產品的可替代性減弱。由于服裝漸漸脫離單純的保暖的功用,成為消費者表現自我形象的一部分,契合目標消費者心理的品牌理念成為服裝競爭的重點。世界著名服裝企業能清楚理解消費者需求,以自己的獨特服裝品牌來滿足客戶。產品以年輕、快節奏和機能性,反映出其特有的民族自由精神。因此,通過品牌理念來演繹對產品概念的準確認識是工服定制的基本素質。

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